За първи път Община Варна започна съвместни рекламни кампании с водещи германски туроператори, насочени към популяризиране на дестинацията за сезон Лято 2026. Тази инициатива е резултат от активен диалог с туристическия бранш през изминалата година и включва две обществени поръчки – за пакетни туристически услуги и за популяризиране на въздушния достъп и директните полети от Германия.
След провеждането на необходимите процедури, избраните партньори ще реализират интегрирани маркетингови кампании в различни федерални провинции в Германия. Общата стойност на инициативата възлиза на малко над 346 000 евро, като средствата са осигурени от приходите от туристически данък, според информация от дирекция „Туризъм“.
Кампаниите са насочени към стратегическия германски пазар и имат за цел да позиционират Варна като конкурентоспособна дестинация за морски, културен, СПА и уелнес, кулинарен и събитиен туризъм. Основният акцент е върху повишаването на разпознаваемостта на града и стимулирането на ранните резервации както за активния летен сезон, така и за месеците май–юни и септември–октомври.
Маркетинговите дейности ще включват външна дигитална и стационарна реклама – билбордове, електронни екрани, витрини на туристически агенции, както и онлайн банери и бюлетини в платформите на туроператорите. Планирано е присъствие както на регионално, така и на национално ниво, с фокус върху райони с добра транспортна свързаност и директни полети до Варна.
В рамките на кампаниите ще бъдат разработени креативни концепции, които ще представят природните дадености, морските ресурси, балнео и СПА възможностите, културно-историческото наследство, гастрономията и събитийния календар на града. Предвиден е и мониторинг на резултатите чрез показатели като обхват на аудиторията, брой запитвания и реализирани туристически пакети.
Тази инициатива идва на фона на съкратената лятна летателна програма от Германия към Варна, обявена в края на 2025 г., и има за цел да компенсира потенциалния спад чрез засилено рекламно присъствие и партньорство с туристическия бизнес.
Германия остава един от трите най-важни чуждестранни пазара за северното Черноморие. През 2025 г. броят на германските туристи във Варна нарасна с 35%, достигайки 82 755 души, които реализираха над 590 хиляди нощувки – ръст от 30% спрямо предходната година. Новите кампании целят да затвърдят тази тенденция и да осигурят устойчив поток от посетители и през следващите сезони.
Вашият коментар